Marquette

Des dizaines de marques nées en ligne, une seule adresse.

Localisation

Toulouse – Labège

ANNÉE

2019

SURFACE

250 m²

MISSION

Concept boutique et réalisation

VERBE

RACONTER

Une cellule de galerie commerciale, livrée brute : une boîte sans caractère, où l'identité est entièrement à créer. Marquette y réunit des dizaines de marques nées en ligne, de la bougie à l'imperméable, du jeu de société au guide de voyage, pour une clientèle jeune qui achète d'abord sur son téléphone. L'assortiment change souvent. Marquette voulait donner à ces marques un comptoir physique, sans qu'aucune ne disparaisse derrière l'enseigne.

Tout l'enjeu tient dans un dosage : l'enseigne doit se reconnaître au premier regard, sans jamais couvrir les produits qu'elle présente. Le projet part de ce que toutes ces marques partagent, la logistique.

L'espace est dessiné comme un entrepôt ludique. Au plafond, gaines et réseaux sont apparents ; aux murs, de la tôle ondulée. Au sol, des bandes roses en passage clouté tracent les circulations, et des emplacements numérotés, comme dans un parking, reçoivent les meubles. Ce sont des caisses de transport en contreplaqué, sur roulettes, avec des cagettes en guise de tiroirs. Tout se déplace, et le magasin se recompose à chaque rotation.

En vitrine, un triporteur chargé de cagettes accueille le passant. Au fond, une balançoire est suspendue entre des étagères de bouteilles roses. C'est un décor conçu pour être photographié et partagé, qui renvoie le magasin vers les écrans d'où viennent ses clients.