Club Med

Une même boutique, réinventée dans chaque village.

Localisation

Monde (plus de 30 resorts)

ANNÉE

Depuis 2018

SURFACE

Une quarantaine

MISSION

Concept boutique et déploiement

VERBE

DÉPLOYER

Dans les villages Club Med, la boutique marchait déjà bien. Le groupe voulait aller plus loin : monter en gamme, soigner l’image, et faire du shopping une activité du séjour parmi les autres plutôt qu’une course. Il fallait un seul concept, reconnaissable partout, pour des villages aussi différents qu’un chalet dans les Alpes et une plage des Seychelles.

Le concept se décline en deux expressions d’un même langage. En bord de mer, la boutique emprunte au beach club : le bar, le lit de plage, les cabanes. En montagne, elle devient lodge, avec la cheminée, les rondins et les charpentes de chalet. Dans les deux cas, on retrouve un salon central où l’on s’installe, et de larges baies tournées vers le paysage.

Le mobilier assure la continuité. Une même famille de meubles de présentation, modulaires et ergonomiques, répond à tous les produits et à toutes les configurations de plan, d’un village à l’autre.

Chaque boutique est ensuite personnalisée par le studio, village par village. Le point de départ est le ton que l’architecte intérieur a donné au lieu. La boutique en reprend les matières et les couleurs, et son salon, son comptoir et son décor sont dessinés pour elle. La même démarche s’étend aux lounges et aux espaces de vente complémentaires.

Une trentaine de villages sur quatre continents, une quarantaine de projets.